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百度“百发”要上线?疑似赔本赚吆喝!
  中国上市公司舆情中心 赖梓铭

  继阿里巴巴试水基金业后,互联网金融领域新添重量级玩家。

  10月21日,百度宣布将上线百度金融中心,并与华夏基金联合推出理财计划“百发”。百度官方微博于当天中午发布的微博中注明“理财计划收益8%/一元起购/零风险”,并称理财计划将于10月28日正式发售,售后支持快速赎回,即时提现,这一计划由中国投资担保公司担保。而这一微博已在10月22日中午被删除,在被删前已有三千多次转发。

  一石激起千层浪。据中国上市公司舆情中心监测,《证券时报》等财经媒体、《新京报》等综合类媒体、新浪等门户网站、虎嗅网等TMT新媒体均对此事有所报道或发表评论,而华尔街日报中文网也报道了此事。截至发稿时止,以“百度百发”为关键词,可检索到的新闻有2590篇,而在新浪微博上则有出现了73万余条结果。

  据有关人士分析,百度官方微博删除微博的原因或是在宣传“百发”理财计划时使用“收益率8%”而非“预期收益率8%”的字眼,违反了《证券投资基金销售管理办法》对于基金宣传材料不得承诺收益或承担损失的规定。而百度金融中心负责人于10月22日的媒体沟通会上澄清,称并未保证“百发”产品收益率可实现8%,也未承诺保本保收益,“因为所有投资性理财产品都没有保本保收益一说,这样不符合金融监管要求”。

  有趣的是,言之凿凿的高额收益、加之有中投保公司的担保,这正是引来舆论场极大反响的原因,更引起了监管部门的关注。

  10月23日中午,离百度宣布推出“百发”理财计划刚好48小时,证监会官方微博发布信息,称“媒体报道所称百度联合华夏基金推出的理财计划目标年化收益率8%,不符合相关法律法规的要求”,同时也已注意到百度对此的澄清,下一步将根据报送的书面材料,核查该业务的合规性。

  同日下午4点,百度金融中心以书面形式回应了证监会的微博,称“始终与各监管机构和政府部门保持积极主动地沟通,并严格遵守监管部门的规定,确保业务在合法合规的前提下良好运行”。

  针对这一事件,中国上市公司舆情中心联系到国都证券(香港)分析师贺华平。他认为,阿里巴巴和百度这些互联网企业与传统金融机构的思路不同,在推广其业务时采取了吸引眼球的方式。百度推广“百发”或是一次事件性营销,百度可能需要为达到8%的收益率而贴钱。至于监管层会过问百度“百发”的收益率,相信百度对此有预期。

  坊间的观察人士也普遍认为,“百发”理财计划是百度为了推广其互联网金融业务推出的促销活动,要做到8%的收益,需要百度的“补贴”。由于百度此次推出的理财计划的规模为10亿,且期限为两个月,因而可以算出百度需要“补贴”的上限。媒体人“井中月”在其发表在《新京报》上的评论中就做了计算:“如果百度要填补4%的收益差额,两个月内需要付出667万元,考虑到货币基金实际收益率可能略高于4%,百度最终补贴的成本可能在500万元附近。”

  此外,由于百度是与华夏基金合作,则“百发”很可能是一款基金产品,而华夏现金增利基金是场内运作市场最长,收益表现最好的货币型基金之一。截至10月23日,华夏现金增利基金的七日年化收益率仅为5.053%。

  中国上市公司舆情中心从华夏基金官方网站上的一则公告, 推测出以下产品或为“百发”理财计划的“真身”。10月19日,华夏基金公告,其将于10月28日新增华夏现金增利基金的E类基金份额类别,新增后该基金份额类别简称为华夏现金增利货币E,单笔申购申请最低限额为0.01 元,单笔赎回申请最低限额为0.01份。

  不过,尽管百度 “赔本”赚到了吆喝,但“百发”理财计划与其竞争对手余额宝的差距却是不校10月中旬,在阿里巴巴小微贷款高管团队的一次媒体沟通会上,阿里巴巴小微贷款国内事业部总裁透露,目前余额宝的开户用户已超过1600万,累计申购的货币基金超过1300亿。相比“百发”理财计划,先行数月的天弘基金增利宝如今已是中国最大规模的公募基金和货币基金。如此看来,“百发”前景似乎不甚乐观。
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