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    开战在即!欧洲杯的机会来了?(附股)

    2021-06-10 20:30:03 来源:东方财富研究中心 作者:点绛
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      延期一年举行的欧洲杯将在北京时间本月12日凌晨3点正式拉开序幕。投身后疫情时代第一节公认大赛角逐的,除了各支球队,还有国内外各大赞助商,而资本市场也敏锐地嗅到了各类投资机会。盛夏将至,在这“体育回归大年”中可能获益的,可不仅有体育赛道。

      中资赞助商群英荟萃

      即使由于新冠疫情的影响被迫延期一年,本届欧洲杯还是沿用了原定官方称谓“2020欧洲杯”,一方面藉由此纪念欧洲杯60周年,同时也考虑到欧洲杯的各项筹办工作业已展开,以保留原名的方式避免造成赞助商的损失。

      从各社交平台上球迷们的呼声来看,延期非但没有消磨球迷们的热情,反而将大家的期待值拉到满格,长达一年的造势期更给参与其中的赞助商们提供了诸多宣传契机。官网显示,本届欧洲杯共有12个官方赞助商,为史上赞助商最多的一届,均为大家耳熟能详的品牌。其中,中资企业占去4席,分别为海信、支付宝、TikTok和vivo。      海信的“球迷属性”向来明显。作为两届欧洲杯的全球顶级赞助商,海信不仅于近日召开了全球营销大会,还在还在6月9日发布了由巩俐配音的欧洲杯品牌宣传片《冠军之心》,致敬每一个向冠军冲击的人。除此之外,针对海外尤其是欧洲杯英、法、德、意、西、俄等核心市场,海信也已提前布局开展了一系列营销活动。      海信视像在财报中表示,2021年全球彩电需求基本保持不变,但随着奥运会、欧洲杯、美洲杯等体育赛事恢复,激光、MicroLED、MiniLED等新型显示产品所带来的极致体验将加速拉动显示产品的更新迭代,同时,5G、AI等新技术加速落地,在线观影娱乐、在线教育、远程协同办公、远程医疗等应用场景有望持续爆发式增长。产业资源将加速向头部企业集中,行业集中度有望进一步提升。2021年一季度,公司实现营收营收103.8亿元,同比增长53.4%;液晶电视出口金额同比增长56%,外销彩电行业出口维持高速增长态势。      支付宝在2019年6月官宣与欧足联就2020欧洲杯达成合作,正式开通了“UEFA欧洲杯”支付宝生活号,并以此作为欧足联国家级赛事目前在中国唯一的官方消息发布途径,这也是欧足联历史上首次在官方网站以外开通售票渠道。      vivo在2020年10月宣布成为2020和2024两届欧洲杯的全球官方合作伙伴,成为欧洲杯开闭幕式首选展示的冠名合作伙伴,vivo手机也将成为2020欧洲杯的官方手机。据悉,为更好地服务欧洲用户,vivo正式宣布进入欧洲六国(波兰、德国、法国、西班牙、意大利和英国)并同步推出落地产品。      字节跳动旗下的TikTok同样不甘示弱,在今年2月成为欧洲杯的最新赞助商,同时也是欧洲杯有史以来首个科技和娱乐媒体平台赞助商。另据新华社消息,美国总统拜登9日签署一项行政令,撤销了此前针对中国互联网短视频社交平台TikTok、移动应用程序微信等多款中国应用程序的禁令。受上述消息影响,今日字节跳动、抖音系相关概念股纷纷暴涨。

      相关版权方收益

      开源证券表示,当前围绕欧洲杯的体育营销活动正在陆续展开,参考2018年世界杯、2016年欧洲杯期间的线上、线下广告投放,大赛营销成为重要主题,有望在5-7月份给梯媒、短视频平台带来广告增量收入,同时有望给版权方当代文体带来较大业绩弹性。

      2020年3月,当代文体(原称“当代明诚”)曾公告披露,其控股子公司新英开曼拥有2018年1月1日到2022年11月30日欧足联国家队系列赛事(包括2020年欧洲杯正赛及预选赛、2022年世界杯欧洲区预选赛等)的新媒体独家版权以及全球赞助商权益(包含赞助权和版权)。因此2020年欧洲杯的延期举办将对新英开曼2020年度的经营造成不利影响,而对2021年度新英开曼经营业绩将产生积极影响。      东北证券指出,当代文体相关版权分销收入将分别于Q2及Q3确认。此外2021年开始,公司亚足联项目进入变现期,亚洲区40强已于5月30日开打,关注度持续上行,此外亚冠联赛将于6月20日开打,收入持续确认,公司业绩预计将迎来触底反弹。

      西南证券则认为,新冠疫情对体育产业造成严重冲击,其不利影响已渗透至上游生产要素价格体系。考虑到群众观赛意愿仍维持在较高水平,因此短期冲击过后,体育产业将逐步恢复至正常水平。此外,作为体育产业核心收入来源的体育赞助市场,展现了较强的韧性。根据欧洲赞助协会(ESA)数据,2020年欧洲赞助市场总价值同比下降23%至236.3亿元,而体育赞助市场总价值仅同比下降9%至184.2亿欧元,仍是欧洲赞助市场的主要力量。其背后的主要原因是赞助商高度认同体育赛事核心价值,愿意保持长期、稳定的合作关系。同时,体育版权资源壁垒高筑、版权运营能力突出,2021业绩反弹可期。

      啤酒旺季可期

      啤酒不仅是浪漫初雪的标配,也是热血赛事中必不可少的部分。天风证券指出,在去年二季度高基数背景下,啤酒企业仍能通过结构升级等方式提升盈利能力。随着气温的升高以及欧洲杯和奥运会的临近,行业也将迎来一轮较强的备货周期。在此阶段,各家酒企也纷纷推出新品或者聘请新的代言人来为高端化产品助力。各家酒企在这一阶段进行产品和代言人布局和更换,也是为旺季放量做好准备,持续看好行业结构升级态势,行业高基数问题预计将有所缓解。

      东吴证券认为,参考国际市场,国内市场定价远未触顶+龙头地位逐步稳固,获得垄断溢价+行业加速高端化进程,啤酒单价有望进一步提升。啤酒行业销量见顶,龙头酒企站稳核心市场,竞争模式由量增转向价增。今年原材料压力下啤酒板块提价顺利,叠加结构升级龙头吨酒价格提升明显,业绩有望加速增长。高端化趋势稳定,罐装化大势所趋,展望21H2,旺季叠加体育大年,预计啤酒板块将继续保持行情。

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